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2022/04/18 11:14 浏览:
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四年一届的世界杯是全球最受瞩目的体育赛事。在吸引全球数十亿粉丝关注的同时,自然也会引起众多商家的关注。没有一家公司不想利用世界杯进行品牌传播。然而,商业品牌与世界杯的关系并不容易。要想成为世界杯的官方合作伙伴,至少要向国际足联缴纳数千万美元的赞助费。根据世界杯合作伙伴的排他性原则,一旦商业品牌获得官方赞助商资格,同行业其他参赛者就不能再使用世界杯元素进行商业包装和宣传。

但是,再多的严格规则也无法阻止明智的业务规划。本届世界杯期间,虽然耐克和奔驰smart两大知名品牌没有成为世界杯的官方合作伙伴,但通过创造性的营销手段,世界杯的宣传和效果甚至超过了官方指定的赞助。商业品牌。网通将分析这两大品牌的营销创意方式,看哪一个的创意更好。

耐克:对阿迪达斯的“最好的一切”

足球装备市场,阿迪达斯是大玩家,不仅占据了近40%的份额。作为国际足联的官方合作伙伴,阿迪达斯拥有世界杯标志、吉祥物、官方用球等诸多独家资源。不过,对于全球体育用品龙头耐克来说,在足球市场上超越阿迪是理所当然的使命。在本届世界杯上,耐克推出了“ on the Bo”的口号,在营销策划上也下足了功夫。耐克为法国、巴西、荷兰、英格兰等10支球队提供球衣,超过了阿迪达斯赞助的9支球队。球鞋方面,世界足坛最具市场价值的前十名球员中,有6人与耐克签约,而阿迪达斯阵营仅有3人。

在广告方面世界杯对抗,耐克也展现了看家本领,《奋斗一切》的广告首次出现在各大媒体和社交网站上。视频中克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、内马尔和鲁尼准备上场,这意味着世界杯即将到来。该广告的点击量轻松超过 1000 万。接下来的广告名为“Leave the ()”,所有耐克当红球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、内马尔、小白、内斯塔等,4分钟的巨星盛宴让全场观众眼花缭乱。该视频的点击率达到了惊人的7000万。

聪明:与球迷一起创造另类世界杯

世界杯对抗_哥德堡杯 世界青少年足球锦标赛_世界学者杯官网

相比耐克的大笔投资,奔驰的智能营销策略要“聪明”得多。与拼命在巴西露面的耐克不同,斯马特选择与数亿观看比赛的年轻球迷混在一起。并为不同类型的粉丝提供有针对性的创意活动。他向来善于运用小而广的聪明,他的社交媒体世界杯创意路线是“快而聪明”。世界杯开赛前10天,梅赛德斯-奔驰智能品牌微博、微信同步发出智能世界杯赛台的想法世界杯对抗,率先出战。

为世界杯的铁杆粉丝,smart为这些车主提供造型时尚、造型时尚的世界杯32大旗帜车贴,同时将车贴变成社交媒体头像,紧跟扁平化设计风格苹果IOS 8,视觉效果非常抢眼。

在世界杯活动中,smart不仅考虑到了真球迷的个性化需求,还兼顾了各种“伪球迷”的观赛体验。智能群体中有很多对足球和世界杯不太了解的女性消费者。为此,它在官网上专门设置了足球术语栏目。通过卡通版智能模型的生动演示,为热爱足球的消费者普及了基础知识。

尤其是这套巧妙的思路,充分考虑了当前以智能手机为基础的社交媒体爆炸式发展的特点。所有的创意设计都非常容易通过手机浏览和阅读,并转发和传播到线上和线下。所有用户辐射。这也与智能目标客户时尚新人的特点高度契合。

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